Elektromobilität verändert den Reifenmarkt – Wer jetzt nicht umdenkt, verliert

EV-Reifenstudie: Elektromobilität verändert den Reifenmarkt – Wer jetzt nicht umdenkt, verliert

Mit der neuen EV-Reifenstudie erweitert das Marktforschungsunternehmen USCALE seine fundierten Analysen rund um das Nutzerverhalten in der Elektromobilität. Die Ergebnisse liefern überraschende Impulse: Während die Reifenbranche bei der Entwicklung und Vermarktung spezieller EV-Reifen zögert, zeigt sich auf Nutzerseite ein deutliches Interesse – und damit ungenutztes Potenzial.

Stuttgart, 18.03.2025

Elektroautos haben einen höheren Reifenverschleiß als Verbrennerautos. So überrascht nicht, dass Fahrerinnen und Fahrer von Elektroautos beim Reifenkauf andere Prioritäten setzen als Fahrer von Verbrennern. Das zeigt die aktuelle USCALE EV-Reifenstudie.

In der „alten Welt“ der Verbrenner achten Käufer beim Kauf vor allem auf die Fahreigenschaften bei besonderen Wetterverhältnissen – Aspekte, die bei den bekannten Reifentests im Vordergrund stehen. Ganz anders bei Elektroautofahrern: Die Pioniere der Elektromobilität haben einen klaren Fokus auf Verbrauch und Laufruhe. Das nächste Käufersegment, die sogenannten Early Adopter, achtet vor allem auf den Verschleiß.

Die Unterschiede führen dazu, dass EV-Fahrer beim Reifenkauf genauer hinschauen. Drei Viertel der EV-Fahrer ist bekannt, dass es spezielle Reifen für Elektroautos gibt. Die Hälfte von ihnen, d.h. 42% von allen EV-Fahrern, hat beim Kauf darauf geachtet, dass es sich um spezielle EV-Reifen handelt. Allerdings fühlt sich nur weniger als die Hälfte der EV-Fahrer im Kaufprozess gut über EV-Reifen informiert.

Über die Hälfte der Befragten würde sich beim nächsten Kauf (wieder) spezielle EV-Reifen kaufen. Beim nächsten Segment der Elektroautokäufer ist der Anteil sogar noch höher als bei den Pionieren. So verpassen die Reifenhersteller und Händler Chancen, wenn sie keine speziellen EV-Reifen anbieten.

Für die EV-Reifenstudie hat USCALE im Januar 2025 1.006 Fahrerinnen und Fahrer von voll-batterie-elektrischen Autos aus verschiedenen Käufersegmenten nach ihrem Kaufverhalten bei Reifen befragt. Zum Vergleich wurden 501 Fahrerinnen und Fahrer von Verbrennerfahrzeugen in die Befragung aufgenommen.

Zitat Dr. Axel Sprenger:

„Die Reifenbranche geht bislang davon aus, dass spezielle Reifen für Elektroautos nicht notwendig sind. Technisch mag das stimmen. Doch aus Vermarktungssicht übersieht die Branche die Chancen: E-Auto-Fahrer setzen andere Prioritäten als Verbrennerfahrer. Für Hersteller und Händler lohnt es sich also, die zahlungskräftige Gruppe der Elektroautofahrer genauer in den Blick zu nehmen.“

Presse-Handout mit Graphiken finden Sie HIER.
Eine Übersicht aller Studieninhalte der EV-Reifenstudie finden Sie HIER.
Einen Steckbrief zu USCALE finden Sie HIER.
Ein Bild von Axel Sprenger finden Sie HIER.

Company Abstract

USCALE ist ein Beratungs- und Marktforschungsunternehmen zur Elektromobilität mit Sitz in Stuttgart. Basis der Arbeit von USCALE sind Customer-Insights-Studien zu allen Touchpoints der e-mobilen Customer Journey. Als einziger Anbieter verfügt USCALE über ein auf eMobilität spezialisiertes Panel mit über 10.000 Panelisten im deutschsprachigen Raum. Durch seine Befragungen macht USCALE die Kundenperspektive für Manager, Entwickler und Dienstleister im operativen Geschäft greifbar.

Kontakt

USCALE GmbH, Silberburgstraße 112, 70176 Stuttgart, +49 711 620014-0, media@uscale.digital