Webinar zum nächsten Käufersegment von Elektrofahrzeugen

18.11.2021

Vier von fünf Europäern sind offen für einen Kauf von batteriebetriebenen Elektrofahrzeugen – aber wer kauft als nächstes?

Die EVForward-Segmentierung von Escalent zeigt ein hohes Interesse an Elektrofahrzeugen in Europa, aber eine geringe Adoptionswahrscheinlichkeit von Autokäufer:innen in den fünf bevölkerungsreichsten europäischen Ländern.

Vier von fünf (81 %) Neuwagenkäufer:innen in Europa stehen batteriebetriebenen Elektrofahrzeugen (BEVs) offen gegenüber. Allerdings erwarten nur 12 % der Käufer:innen, ein BEV als ihr nächstes Auto zu kaufen – ein klarer Hinweis für die Fahrzeughersteller, dass sie erhebliche Lücken schließen müssen, um die Akzeptanz von eAutos zu erhöhen. Die komplexen Wechselwirkungen von Einstellungen, Werten und Haushalts- und Ladebedingungen in Europa zeigen, dass diese Lücken vielfältiger Natur sind und von Produktangeboten bis hin zur Aufklärung und Unterstützung reichen.

Das sind die Ergebnisse von EVForward, der größten und umfassendsten Studie über die nächste Generation von Käufer:innen von Elektrofahrzeugen (EVs) – einschließlich BEVs und Plug-in-Hybrid-Elektrofahrzeugen – in den Vereinigten Staaten und Europa. Die Plattform wurde 2019 von unserem amerikanischen Partnerunternehmen Escalent entwickelt, einem führenden Beratungsunternehmen für Human Behaviour und Analytics mit umfassender Erfahrung in der Beratung der größten Automobilunternehmen der Welt. 

Anhand der Ergebnisse der Studie hat das EVForward-Team sechs einzigartige EV-Käufer-Personas entwickelt. Escalent hat die Einstellungen, Lebensumstände, den Fahrzeugbesitz und das Nutzungsverhalten jeder Gruppe bewertet, um diese Personen auf einem Spektrum ihrer Adoptionswahrscheinlichkeit zu positionieren. Während einige Barrieren für den Umstieg auf Elektrofahrzeuge für alle Personas gleich sind, sind andere Barrieren eher spezifisch für eine einzelne Gruppe. 

Um mehr zu erfahren, laden wir Sie am Mittwoch, 8. Dezember von 17.00 bis 17.45 Uhr zu einem Webinar ein. Wir werden einen genaueren Blick auf die potenziellen Käufer:innen von Elektrofahrzeugen werfen, einschließlich der Frage, wie sie sich von den Early Adopters unterscheiden, welche länderspezifischen Faktoren eine Rolle spielen und welche Käufer:innen mit welcher Wahrscheinlichkeit ein Elektrofahrzeug als ihr nächstes Fahrzeug ernsthaft in Betracht ziehen.

Über EVForward™

Die EVForward Europe-Studie wurde in fünf europäischen Ländern durchgeführt: Vereinigtes Königreich (n=1.926), Deutschland (n=1.947), Frankreich (n=1.667), Italien (n=1.866) und Spanien (n=1.846). Es handelt sich um eine marktrepräsentative Stichprobe von 9.252 Befragten, die zwischen dem 23. April und dem 7. Juni 2021 befragt wurden. Die Befragten sind zwischen 18 und 80 Jahre alt, haben ein Erstfahrzeug des Modells 2015 oder neuer und planen den Kauf eines neuen Fahrzeugs innerhalb der nächsten 5 Jahre.  Die Daten wurden nach Alter und Geschlecht gewichtet, um den demografischen Merkmalen der Neuwagenkäufer:innen zu entsprechen, und nach Fahrzeugsegmenten, um den aktuellen Fahrzeugverkäufen zu entsprechen. Die Stichprobe für diese Untersuchung stammt aus einem Opt-in-Online-Panel. Daher sind alle angegebenen Fehlermargen oder Signifikanztests geschätzt und beruhen auf denselben statistischen Annahmen wie Daten, die aus einer zufälligen Wahrscheinlichkeitsstichprobe stammen. Escalent stellt auf Anfrage den genauen Wortlaut der Umfragefragen zur Verfügung.

Über Escalent 

Escalent ist ein führendes Beratungsunternehmen für menschliches Verhalten und Analytik, das sich auf Branchen spezialisiert hat, die vor Umwälzungen und geschäftlichen Veränderungen stehen. Als Katalysator des Fortschritts seit mehr als 40 Jahren verwandeln sie Daten und Erkenntnisse in ein tiefes Verständnis dessen, was Menschen antreibt. Escalent hilft Unternehmen dabei, diese Triebkräfte in Handlungen umzuwandeln, die Marken aufbauen, das Kundenerlebnis verbessern und zu Produktinnovationen inspirieren. Besuchen Sie escalent.co, um zu sehen, wie Escalent dabei unterstützt, die Marken zu formen, die die Welt umgestalten.

UScale Fokusstudien: Nutzerstudien zur Elektromobilität

Seit 2018 befragt UScale systematisch eAuto-Fahrerinnen und -Fahrer zu ihren Erwartungen und Erfahrungen an sämtlichen Touchpoints der e-mobilen Customer Journey. Weitere Informationen zu den UScale-Fokusstudien finden Sie HIER.

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